El Estudio sobre Este Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos, desarrollado por Kantar, con el patrocinio de Televisa Digital fue publicado el 13 de mayo del 2019 por IAB México.
Objetivos de estudio
En el estudio encontrarás los resultados de las encuestas que realizaron para conocer sobre los siguientes temas del comportamiento del usuario mexicano:
- Dar continuidad al entendimiento de los usos y hábitos de consumo de internet entre los mexicanos.
- Encontrar las diferencias de comportamiento entre los tipos de internautas, identificando hábitos emergentes.
- Seguir contribuyendo a la industria publicitaria digital mediante hallazgos relevantes, puntuales y accionables.
Se analiza al consumidor desde 4 perspectivas:
- Digital,
- Social,
- Espectador,
- Consumidor
- 10 años de evolución.
Presentación
Aquí puedes ver la versión pública del estudio que publicó IAB México en su página web:
Conclusiones del Estudio sobre Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 2019
Algunas de las conclusiones más interesantes a las que llegó el estudio de consumo de medios del 2019 (algunas comparadas con 10 años antes) son:
- Yo digital: Hoy en día, me conecto desde más dispositivos, uno más apps y continuo migrando a formatos digitales en actividades que me acompañan cotidianamente como escuchar música y radio.
- Yo social: Las redes sociales son mi tipo de aplicación favorita y tengo una oferta más amplia de herramientas que me involucran con el entorno digital. A su vez, genero más contenido del que consumo.
- Yo espectador: Tengo mayor acceso a sistemas de entrenemientio online, y esto aumenta mientras más me involucro en términos digitales. Busco contenido televisivo en internet y los capítulos completos son lo que más me interesa.
- Yo consumidor: Compro online por las ofertas, rapidez y precio, y al pagar, las fintechs son mis aliadas. Tengo un mayor poder de decisión al comparar precios mientras compro en tiendas y recupero la confianza en la televisión y la radio.
- 10 años de historia: Mi entorno ha ido de dispositivos que se complementan entre sí a gadgets que apelan a la movilidad y conocmiento de mis hábitos. La percepción del tiempo de conexión se desdibuja, al estar conectado 24/7.
Como puedes observar, el entorno digital está cada vez más arraigado en la vida del consumidor digital, y su interacción cotidiana está muy relacionada con lo que ve y aprende en internet. ¿Por qué no estar presentes dónde están ellos?
